Analyse der Dove-Kampagne „Initiative für wahre Schönheit“ - download pdf or read online

By Sophie Z.

ISBN-10: 3668062633

ISBN-13: 9783668062634

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public family members, Werbung, advertising, Social Media, word: 2,0, Freie Universität Berlin, Sprache: Deutsch, summary: Im Vergleich zu politischen und Informationskampagnen, gibt es bei werblichen Kampagnen andere Voraussetzungen, Umsetzungsmöglichkeiten und Störfaktoren, die bei der Umsetzung dieser Kampagnen beachtet werden müssen. Vor einer großen Herausforderung bei der Planung von Kampagnen stehen Verantwortliche, die eine unverwechselbare und erfolgreiche Kampagne für einen gesättigten und austauschbaren Markt umsetzen wollen.

Ein Kosmetikhersteller, der auf einen solchen Markt Neues wagte und mit einem großen Kampagnenerfolg belohnt wurde, ist Dove. Die Marke des Konzerns Unilever änderte im Jahr 2006 seine visuelle Strategie und die dazugehörige Kernbotschaft grundlegend, denn das Ziel battle es, sich im vielumkämpften Kosmetikmarkt, der bisher durch homogene Kampagnen auffiel, von der Konkurrenz abzusetzen.

Da sich das Nutzenversprechen der Produkte (USP) der Kosmetikbranche kaum unterscheidet, conflict es für die Marke notwendig, eine eindeutige und unverkennbare Positionierung der Marke selbst herauszuarbeiten. Nur so könnte den Traditionsmarken, wie zum Beispiel Nivea auf dem deutschen Markt, der Kampf um den größten Marktanteil angesagt werden. Wie die Umsetzung einer neuen Kampagnenlinie für Dove genau erfolgte, dass wird nachfolgend genauer betrachtet.

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This booklet explores the query of why and less than which stipulations right-wing populist events obtain electoral aid. the writer argues that neither financial variables, nor nationwide tradition or heritage are what account for his or her successes. in its place, he illustrates that the electoral luck of populist events in Western Europe, akin to the French entrance nationwide or the choice for Germany, is healthier understood because the accidental end result of deceptive political messaging at the a part of proven political actors.

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